「推し活」の仕組みを第三セクターが導入、地方創生を推進
ナッジ株式会社のプレスリリース
ナッジ株式会社（本社：東京都千代田区、代表取締役：沖田 貴史、以下「ナッジ」）と山形鉄道株式会社（本社：山形県長井市、代表取締役社長：中井晃）は、2024年12月13日より、国内の地方鉄道としては初となる（※1）推し活クレジットカード「山形鉄道カード」を発行開始いたします。本サービスは、鉄道ファンや地域サポーターとの新たな関係構築を目的として誕生しました。
鉄道業界における新たなファンエンゲージメントの試み
山形鉄道は、地域の交通インフラとして1988年に開業した「フラワー長井線」を運営し、観光と地域の生活を支えながら、地方鉄道の使命として地域との絆を深めながら運行を続けています。
地方鉄道各社が持続可能な運営を目指しサポーター層の拡大を模索する中、山形鉄道はエンターテインメント領域で実績のある「推し活」の仕組みに注目し、フラワー長井線利用拡大協議会と連携し、次世代クレジットカード「Nudge」のプラットフォームを活用することで推し活の仕組みを取り入れたオリジナルクレジットカードを発行するに至りました。
「山形鉄道カード」について
「山形鉄道カード」は、日常の買い物を通じて山形鉄道を応援できる特典付きクレジットカードです。カード利用額の一部が山形鉄道の運営資金として還元される仕組みになっており、沿線住民に限らずどこからでも、山形鉄道を応援することができます。
さらに、フラワー長井線を象徴するカードデザインや累計決済金額ごとにデジタルコンテンツなどの特典を提供し、地域住民はもちろん、観光客にも魅力的なアイテムとなるよう企画されています。
【山形鉄道株式会社 代表取締役社長 中井 晃様のコメント】
山形鉄道は、令和６年４月から１０年間の鉄道事業再構築実施計画の認定を受け、施設の整備やサービス向上に向けて事業に取り組んでいます。その中で収入増加の取り組みも求められております。
今回、山形鉄道を応援してくださる皆様を対象に、山形鉄道ナッジカードを導入することで、普段の買い物の利用額の一部を山形鉄道に支援いただけるようになります。県や沿線自治体で組織されます利用拡大協議会の協力のもとに、ナッジカードを導入し、山形鉄道を応援して下さる皆様を増やし、今後とも地域の公共交通機関として運行を続けていきたいと考えています。
【フラワー長井線利用拡大協議会事務局のコメント】
昨年度、フラワー長井線は、全線開通100周年や新型コロナウイルス感染症の５類移行等の要因で利用者数が増加しました。しかしながら、コロナ前までの水準には戻っておらず、利用拡大に資する取組み、また、次の100年を見据えたフラワー長井線の魅力を多方面に発信する取組みが必要です。
山形鉄道カードは、沿線住民の方々やフラワー長井線を応援してくださる方々にご利用いただけるクレジットカードであり、山形鉄道と沿線地域が一体となって取り組むことができると感じています。
今後は、沿線店舗と連携した地域特典の実施など、山形鉄道カードの利用推進に向けた取組みを実施・検討していきたいと考えています。
「山形鉄道カード」の特徴
■ フラワー長井線オリジナルデザインカードが発行できる
フラワー長井線の象徴的な写真を使用したオリジナルデザインのクレジットカードを発行いたします。コレクション用としてクレジットカードと同じデザインの保存用カードも付属しており、税込3,000円で発行いたします。
今回、山形鉄道カードの発行開始を記念して、オリジナルデザインクレジットカードが、今だけ先着200名様限定で1,000円で発行できるキャンペーンを実施します。
■ デジタル時代の応援スタイル
スマートフォンアプリと連携し、フラワー長井線の四季折々の美しい風景を切り取った限定フォトなどの特典をシームレスに提供します。20種類を超えるコンテンツを通じて、山形鉄道とファンの継続的な関係構築をサポートします。
■ 全国どこからでも山形鉄道を応援できる
沿線住民に限らず、全国の鉄道ファンや応援者が日常生活を通じて負担なく、山形鉄道を応援できます。
先着200名限定、発行費用 2,000 円割引キャンペーンを開催！
【キャンペーン概要】
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対象：先着200名様
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キャンペーン内容：通常3,000円の発行費用を1,000円にて提供
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利用方法：ナッジアプリより「山形鉄道」クラブに入会しオリジナルデザインを選択の上、お申し込みください。
発行概要
■ クレジットカードの概要
国際ブランド：Visa
年会費・入会金：無料
タッチ決済対応（※列車運賃支払い時のタッチ決済対応ではありません）
ナンバーレス
■ 利用方法
1. Nudgeアプリをダウンロードしアプリ内で入会申込
2. クラブ選択画面にて「山形鉄道」を選択
3. 「山形鉄道オリジナルデザイン」または「Nudgeオリジナルデザイン（※2）」の中から好きなカードデザインを選択
5. カードを使ってお買い物をして特典をゲット！
スマートフォンアプリ
https://nudge.onelink.me/Yefl/31zxj0eo
（※1）自社調べ
（※2）「Nudgeオリジナルデザインカード」は、オリジナルデザインカードと同様に応援機能や利用額に応じた特典を利用できる発行費用無料のクレジットカードです。お客様のニーズに合わせて、有料カードと無料カードのどちらかをお選びいただけます。
次世代クレジットカード「Nudge」について
ナッジカードは、高校生を含む18歳以上なら誰でも申し込めるクレジットカードです。スマホアプリで簡単に管理でき、好きなタイミングで返済可能。普段のお買い物が「推し」の応援につながる仕組みが特徴です。
さらに、アーティストやスポーツチーム、自治体などには、提携クレジットカードの発行を通じてファンとの接点を増やしたり、繋がりを深める取り組みを支援しています。
ナッジカードの特徴:
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アプリで簡単手続き&管理: 銀行口座などの登録は不要で、本人確認書類が1点あれば3分で申し込みが完了。アプリ通知で利用がリアルタイムにわかり、不正利用もすぐ気づく
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どこでも使える・返済方法が選べる: 国内外で使えるVISAブランド、タッチ決済も対応。返済額はアプリで確認でき、口座自動引落しのほか、セブン銀行ATM・銀行振込でいつでも好きだなけ返済
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カードデザインで遊べる: カードデザインは200種類以上！推しのクレカといつでも一緒。同じカード番号で別デザインのカードを作ってファッション感覚で楽しめる
■ ナッジカード公式サイト
■ 法人向けサイト
■ X
■ ナッジカードマガジン
＜ナッジ株式会社について＞
ナッジは、「ひとりひとりのアクションで、未来の金融体験を創る」をミッションとし、スマホネイティブな次世代クレジットカード「Nudge(ナッジ)」を開発・運営するFinTech企業です。便利なだけでなく楽しく自然に使いたくなる金融ソリューションを、オープンイノベーションを通じて創造することで、日本におけるチャレンジャーバンクを目指しています。
■ コーポレートサイト
■ 採用情報
■ 公式note
【会社概要】
設立日：2020年2月12日
代表者：代表取締役 沖田 貴史
所在地：東京都千代田区大手町一丁目6番1号 大手町ビル4階 FINOLAB
資本金：約46億円（資金準備金等含む）